Le réceptif et la politique de mécénat : des partenariats fructueux dans un cadre exceptionnel
Présentation
Un site ouvert à tous. Acquise par la ville de Besançon en 1959, la citadelle a aussitôt ouvert ses portes au public. Progressivement, le muséum d’Histoire naturelle (1959), le musée Comtois (1960) et le musée de la Résistance et de la Déportation (1971) s’y sont installés. Les nombreux visiteurs y viennent majoritairement en famille. Le cadre historique, le jardin zoologique et l’offre culturelle constituent les facteurs d’attractivité principaux. Depuis 2011, l’Établissement public Citadelle – Patrimoine mondial (EPC-PM) est chargé de l’accueil des visiteurs, de la promotion du site et de son animation.
Le mécénat et le réceptif
L’EPC-PM mène une démarche ciblée de recherche de mécénat pour des opérations spécifiques comme, par exemple, la réalisation de grandes expositions. La citadelle offre en contrepartie aux entreprises la possibilité d’organiser des manifestations réceptives dans la limite prévue par la législation (la valorisation des contreparties ne peut être supérieure à 25% de la valeur du don du mécène). La récente création du « Cercle des mécènes de la citadelle », constitué
d’entreprises locales et nationales, toutes fières de contribuer à la mise en valeur du fleuron de la ville de Besançon, leur offre le privilège d’être notamment invitées aux inaugurations d’expositions, aux soirées estivales et d’être régulièrement tenus informées
de l’actualité du site. De magnifiques espaces sont proposés à la location pour l’organisation de cocktails, dîners de gala, séminaires ou réunions.
En complément de cette offre, diverses animations peuvent être prévues, telles que des visites du site en compagnie de guides conférenciers ou de comédiens.
- Nombre d'habitants : 121 038 (recensement INSEE 2011)
- Superficie de la citadelle : 11,2 ha
- Gestionnaire du site : Établissement public Citadelle - Patrimoine mondial (EPC-PM)
- Nombre d'agents : environ 80 permanents et 50 vacataires
- Nombre de visiteurs en 2013 : 268 427 ; dont 60% régionaux et 10% d'étrangers
- Budget annuel : 5,3M€
Évaluation
De 2011 à 2013, le soutien des entreprises mécènes de la Citadelle s’élève à 700 439 €, le chiffre d’affaires concernant l’organisation de manifestations réceptives est d’environ 127 670 €. Les missions de mécénat et de réceptif nécessitent deux personnes à temps plein.
La conciliation des objectifs commerciaux et culturels du site nécessite une planification rigoureuse et, comme le démontre l’aménagement de la chapelle, des aménagements multifonctions astucieux.